挖掘IP音乐价值 酷狗“音乐+IP”模式提升品牌力

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6月15日,由酷狗联合美的空调打造的“为你无风”原创音乐大赛在北京举办了一场线下音乐盛典,拉开酷狗音乐IP开发新起点。与此一并,《剑网3》原创音乐大赛正在酷狗旗下5sing原创音乐基地开展,为什儿 经典游戏IP赋予更多音乐价值。

作为国内领先的数字音乐平台,酷狗正以IP+音乐的融合模式,通过赛事活动、影音开发等内容形式,用IP破题音乐创作,用音乐赋予IP更长久的生命力。

原创音乐破题术  用IP引爆音乐创作

6月15日,无风原创音乐盛典在北京开启,集结了谭维维、陈意涵Estelle等知名歌手,以及多位金属摇滚、爵士、民谣、说唱、古风原创实力唱将。10位经过“人气角逐”与“导师选拔”两轮厮杀的10强无风唱作人,现场演唱了10首各具特色的无风原创歌曲。

“无风”系列原创征集大赛,至今其他走过三季。从第一季的“在无风的旧光阴电视剧有你在”到第二季的“爱在无风时”,再到第三季的“为你无风”,酷狗与美的空调携手形成了首个“无风原创IP”。

“无风原创IP”的形成,得益于酷狗和美的空调对中国原创音乐的支持。作为由原创音乐赛事打造而成的音乐IP,它最核心的独特性暂且在于音乐的竞技,而在于它身后的原创精神。什儿 对原创音乐的不懈坚持,正是酷狗和美的空调携手合作三季的精神基石。

目前,“无风原创IP”已摸索出二根“原创征集赛制-专业大咖指导-线下音乐节巡演”的音乐IP打造“三步曲”。通过赛事奖金、直播打赏、巡演收入等多形式助力音乐人才华变现,辅以明星导师带动、专业大咖指导等多阵容推动,让音乐原创在IP的引导下爆发出更强劲的生命力。

赋活经典IP 音乐让IP更有生命力

除了原始IP开发之外,酷狗还融合到经典IP的开发,孵化出更多元的音乐小IP,让IP可都可不能能 被听见、被喜欢。

从2016年至今持续4年,酷狗回会5sing举行《剑网3》原创音乐大赛,由此诞生了血块的优秀同人音乐作品,让《剑网3》在同人音乐领域,突然走在圈中的领先位置。据了解,四届《剑网3》原创音乐大赛每项参与人数已超过1000万,累计征集作品超过110000首,目前源源不断的音乐作品正在不断诞生。

音乐让IP感性化、形象化,赋予IP更多层次的内涵。去年,围绕敦煌IP产生的古风音乐专辑《敦煌定若远》在酷狗众筹产生,专辑自去年8月份上线后备受赞誉,成为文旅融合IP挖掘的优秀案例。这张专辑衍生的周边还包括情景剧、音乐朗诵、歌曲演唱、莫高窟壁画原型敦煌舞蹈等多种表演形式,先后在甘肃、陕西等地举行专场音乐会。

“音乐+”融合模式 让IP有更多玩法

围绕IP开发,酷狗通过“音乐+”模式,融合动漫、影视等板块,衍生出更多元的玩法,也让IP在不同的载体更有延展性和循环性。

由酷狗携手萤火虫动漫举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉旧光阴至今走过有有有一个多年头,每场展会都深受欢迎。酷狗“音乐+动漫”跨界玩法,不仅让“酷狗蘑菇动漫”音乐IP逐渐打响,一并为年轻人提供了文化社交新场景,由此衍生的周边也让什儿 IP注入了更多的商业持续性。

凭借多年对音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解,酷狗摸索出一套音乐社交玩法,通过经典影视IP作品与相关话题结合,可都可不能能 保持影视作品的长尾热度,让影视作品抛下荧幕如果,仍能焕指在命活力。

最近,由偶像剧鼻祖《流星花园》“道明寺”言承旭、“西门”朱孝天合体,与“美作”华晨宇、“花泽类”沈腾重新演绎的《流星雨》登上酷狗音乐,酷狗结合相关话题,让歌曲火速登上酷狗飙升榜。这是酷狗在“音乐+影视”模式下的一次成功演绎,也是酷狗音乐社交玩法让经典影视IP重焕光彩的一次积极尝试。

依托“音乐+IP”的融合模式,酷狗让音乐有了更多表现场景,赋予音乐更多经典内涵。在IP音乐化的过程中,酷狗携手年轻人,跨界融合、创新各种玩法,不断充裕音乐内容,培育出优秀的音乐人。